Disney+, bu yılın ilerleyen dönemlerinde Amerika Birleşik Devletleri'nde yeni bir dikey video akışı başlatacak. Şirket, telefonlarında kısa biçimli içerik tercih eden izleyicilere ulaşmayı hedefliyor. Bu özellik, hayranların kişiselleştirilmiş klipleri kaydırmasına olanak tanıyan ESPN Unlimited Verts'in tanıtımının ardından geliyor. Disney+, bu akışı yaklaşan Disney+ Hulu uygulama deneyimi ile birleştirmeyi planlıyor.

Akışın Çalışma Şekli ve Sunacağı Özellikler

Disney'in ürün yönetimi kıdemli başkan yardımcısı Erin Teague, CES Teknoloji ve Veri Şovu'nda vizyonu açıkladı. Teague, akışın bir kullanıcının son ziyaretine göre gerçek zamanlı olarak uyum sağlayacağını belirtti. İzleyicinin ilgi alanlarına uygun olarak dinamik bir dizi gösteri, film ve kısa klipler sunacak. Akış sürekli olarak yenilenecek ve kullanıcılar her uygulama açtıklarında taze öneriler alacaklar.

Reklamverenler için Araçlar

Disney, reklamverenler için yeni bir video üretim aracı da sunuyor. Bu araç, markaların mevcut varlıkları ve marka yönergelerini kullanarak yüksek kaliteli, televizyon için hazır reklamlar oluşturmasına olanak tanıyor. Yaratıcıların fikirleri hızlı bir şekilde ölçeklendirmelerine yardımcı olmak için yapay zeka destekli teknoloji kullanıyor. Disney Reklamcılık Hedeflenebilir Satışlar kıdemli başkan yardımcısı Jamie Power, bu aracın yaratıcı ajansların yerini almadığını, ancak verileri ve izleyici sinyallerini kullanmanın yeni bir yolunu sunduğunu söyledi.

Jodie Turner-Smith, Disney’in Canlı Aksiyon TRON: ARES filminde Athena olarak. Fotoğraf: Leah Gallo. © 2025 Disney Enterprises, Inc. Tüm Hakları Saklıdır.

Ayrıca, Disney Reklamcılık, daha bilinçli planlama için yapay zeka destekli bir iç araç da başlatıyor. Varlık inceleme ve medya planlama araçları, Disney ekipleri tarafından zaten erken aşamalarda kullanılmakta. Video üretim aracı, önümüzdeki birkaç ay içinde seçilen müşterilerle beta testine geçecek.

Compass Platformu Geliştirmeleri

Disney Reklamcılık’ın Compass platformu, Amerika Birleşik Devletleri ve Latin Amerika'daki marka kampanyalarını destekliyor. Platform, kampanyalar ve platformlar genelinde performansın birleşik bir görünümünü sunan yeni bir marka portalı ekleyecek. Portal, kategori kıyaslamaları ve ana öğrenimleri vurgulayan yapay zeka destekli özetler sunacak ve yeni fırsatlar önerilecek.

Portal, Disney Compass aracılığıyla Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid ve VideoAmp gibi ölçüm, veri ve sonuç sağlayıcılarına bağlanacak.

Bir Marka Etki Ölçütü Tanıtımı

Disney Reklamcılık, ayrıca bir Marka Etki Ölçütü de tanıtıyor. Bu tek ölçüm, dikkat, erişim, marka sağlığı ve arama verilerini birleştiriyor. Reklamcılara kampanya etkinliğinin bütünsel bir görünümünü sunuyor.

Genel olarak, dikey video akışı ve yeni reklam araçları, Disney'in eğlence ve pazarlama teknolojisini birleştirme çabasını gösteriyor. İzleyiciler, Disney+ içeriğini keşfetmenin taze ve mobil dostu bir yolunu bulacakken, markalar da reklam oluşturma ve ölçme konusunda güçlü araçlar kazanacaklar.