Yeni Trafik Dinamikleri

WordStream by LocaliQ tarafından bugün yayınlanan yeni araştırma verilerine göre, sosyal medya artık küçük ve orta ölçekli işletmelere (KOBİ'ler) arama motorlarından daha fazla trafik sağlıyor. Birçok KOBİ, yapay zeka tarafından oluşturulan yönlendirmeleri takip etmeye başlıyor. Ayrıca, rakiplerinin yapay zeka özetlerinde görünmesini gelişmekte olan bir tehdit olarak algılıyorlar.

Neden önemli? Küçük işletmeler artık yapay zeka özetlerini gelişen ve önemli bir kanal olarak görüyor. Bu özetler, alıcıların erken kararlarını şekillendiriyor ve onları rakip ürünlere yönlendirebiliyor. Yapay zeka yönlendirmeleri ayrıca net ve izlenebilir hale geldi; bu da işletmeleri, bunlar için optimize edebileceklerine ve etmeleri gerektiğine ikna ediyor.

Google Trafiğinde Kayıplar Artıyor

KOBİ'lerin %40'ı, Google güncellemeleri ve yapay zeka destekli aramalardan trafik kaybettiklerini belirtiyor. Büyük şirketler bu darbeyi en sert şekilde hissetti; neredeyse yarısı düşüş bildirdi. Yine de, KOBİ'lerin çoğunluğu (%72) SEO çalışmalarının "etkili" olduğunu söyledi.

Sosyal Medya Aramayı Geride Bıraktı

KOBİ'lerin %64'ü sosyal medyayı ana trafik kaynağı olarak listeledi; bu oran organik aramanın %52'sini geride bıraktı. Tek kişilik girişimler ve mikro işletmeler sosyal medyayı birinci sıraya koydu. Web sitesi olmayan işletmelerin %35'i, sosyal medya ve pazaryerlerinin onlara bir web sitesine ihtiyaç duymayacak kadar yeterli potansiyel müşteri sağladığını belirtti.

Yapay Zekaya İlgi Artıyor

Yapay zeka araması henüz en büyük trafik kaynağı değil, ancak KOBİ'lerin radarında:

  • KOBİ'lerin %50'si yapay zeka yönlendirmelerini ve bahislerini izliyor.
  • Daha büyük KOBİ'lerin %70'i aynısını yapıyor.
  • Yapay zeka arama motoru optimizasyonu (GEO) farkındalığı tüm işletme büyüklüklerinde artıyor.

KOBİ'ler için en büyük hayal kırıklığı, kendileri yerine rakiplerinin yapay zeka özetlerinde görünmesi. Ancak olumlu tarafı, bu modellerin genellikle Google'ın ilk 10 sonucunun ötesindeki sitelerden bilgi çekmesi; bu da küçük markalara normalde elde edemeyecekleri bir görünürlük şansı veriyor.

Temel Web Sayfaları Hayati Önem Taşıyor

Yapay zeka trafiğini takip eden KOBİ'ler arasında en çok bahsedilen sayfalar şunlar:

  • Ana Sayfalar (%57)
  • Ürün veya Hizmet Sayfaları (%48)
  • İletişim Sayfaları (%34)

KOBİ'ler Nasıl Uyum Sağlıyor?

Yapay zeka görünürlüğünü artırmak için alınan başlıca aksiyonlar, SEO temelleriyle örtüşüyor:

  • Net, açıklayıcı başlıklar kullanmak (%35)
  • Okunabilirliği iyileştirmek (%26)
  • Hız ve mobil performans gibi teknik temelleri düzeltmek (%24)

Daha büyük KOBİ'ler, harici marka bahisleri oluşturuyor (%33) ve yapılandırılmış veri ekliyor (%30).

Araştırma Hakkında

WordStream by LocaliQ, 24 farklı sektörden 300'den fazla ABD'li küçük işletmeyle anket yaptı. Yanıtlar, web sitesi olan ve olmayan, tek kişilik işletmelerden 100 çalışanlı kuruluşlara kadar uzanan şirketlerden geldi.

Rapor: Büyük KOBİ Web Sitesi Trendleri Raporu: SEO, GEO ve Trafiğin Geleceği