Avrupa Komisyonu, sektör oyuncularından Google'ın reklam teknolojisi işiyle bağlantılı kapsamlı rekabet ihlali iddialarını çözmek için sunduğu teklifi değerlendirmelerini istiyor. Bu dava, şimdiden yaklaşık 3 milyar Euro (3,5 milyar dolar) para cezasına yol açmış durumda.

Neler oluyor?

Komisyon, Google'ın teklifinin gizli olmayan bir versiyonunu yayıncılar, reklamverenler ve reklam teknolojisi rakipleri de dahil olmak üzere yaklaşık 200 sektör paydaşına dağıtıyor.

Yetkililer, alınacak geri bildirimlerin Google'ın taahhütlerinin AB dijital reklam pazarında adil rekabeti sağlayıp sağlamadığına dair nihai değerlendirmeyi şekillendireceğini belirtiyor.

Arka plan

Google'a 2,95 milyar Euro para cezası kesildi ve kendi reklam teknolojisi hizmetlerini kayırmayı bırakması emredildi. Google geçen ay bir blog yazısında şunları teklif etti:

  • Yayıncıların Google Ad Manager içinde farklı asgari teklif fiyatları belirlemesine izin vermek.
  • Kendi araçları ile rakip reklam teknolojisi sistemleri arasındaki birlikte çalışabilirliği artırmak.
  • Reklamverenler ve yayıncılar için seçenek ve esnekliği genişletmek.

Neden önemli?

Bu hamle, Brüksel'in Google'ın teklifini kabul edip etmeyeceğini ve en önemli teknoloji rekabet davalarından birini kapatıp kapatmayacağını belirleyebilecek bir "pazar testi" başlatıyor. Onaylanırsa, değişiklikler daha adil açık artırmalara, potansiyel olarak daha iyi yatırım getirisine ve Google'ın kendi reklam teknolojisi için daha az yerleşik avantaja yol açabilir. Genel olarak, AB'nin bu hamlesi, reklamverenlere daha fazla kontrol ve seçim imkanı sağlayabilecek daha açık, düzenlenmiş bir reklam pazarına doğru bir kayışın sinyalini veriyor.

Satır araları

Pazar testi sorunsuz geçerse, AB davasını kapatmaya yönelebilir ve bu, Google'ın reklam işi için yıllardır süregelen düzenleyici zorlukları hafifletebilir. Ancak Perşembe günü aynı zamanda, ABD Başkanı Donald Trump yönetiminin Brüksel'i baskıyı hafifletmeye devam etmesine rağmen, Komisyon'un Büyük Teknoloji şirketlerini dizginleme konusundaki daha geniş çabalarını da vurguladı.

Bu sırada: Meta da hedefte

AB, WhatsApp içindeki Meta'nın yapay zeka özelliklerine yönelik rekabeti bozup bozmadığını araştıran yeni bir soruşturma başlattı.

Rekabet ihlali için cezalar küresel gelirin %10'una kadar ulaşabilse de, bu kadar yüksek cezalar nadirdir.

Meta şimdi çözüm önerileri sunmak zorunda; WhatsApp ise endişelerin "asılsız" olduğunu söyledi.